Painel do Varejo: livros +18,5% em faturamento e ficção puxando — o que muda para quem publica

O último Painel do Varejo do semestre, feito pela Nielsen e divulgado pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros, mostra faturamento dezoito vírgula cinco por cento maior e mais de cinco milhões de exemplares vendidos no período. Antes de decidir seu próximo título, vale olhar onde está esse crescimento.

Mais exemplares, mais faturamento, e preço médio subindo junto

No sexto período de dois mil e vinte e seis medido pelo Painel, o volume cresceu dez vírgula quatro por cento, passando de quatro milhões e meio para mais de cinco milhões de exemplares. O faturamento subiu dezoito vírgula cinco por cento e chegou a duzentos e sessenta e quatro milhões e quatrocentos mil reais. E o preço médio avançou sete vírgula três por cento. Os três juntos contam a mesma história: não é só o público comprando mais livros, é o livro valendo mais no caixa.

Ficção ganhou cinco vírgula cinco pontos de participação

A ficção foi o motor do período, com ganho de cinco vírgula cinco pontos percentuais de participação em relação a dois mil e vinte e cinco. Dentro dela, dois recortes se destacam: quadrinhos e graphic novels, com cinquenta e dois por cento de crescimento em faturamento, puxados por títulos como Jujutsu Kaisen; e terror, com sessenta e oito por cento, impulsionado por autores como Uketsu e Stephen King. Nas palavras de Luiz Gaspar, diretor regional da Nielsen, a ficção, tanto no segmento adulto quanto no infantil, está se consolidando como o principal motor de crescimento do mercado em dois mil e vinte e seis.

Desconto médio de vinte e três vírgula noventa e três por cento, e o topo da lista perdendo força

Dois números da mesma pesquisa raramente aparecem no debate e mexem direto com o bolso de quem publica. O primeiro: o desconto médio praticado subiu para vinte e três vírgula noventa e três por cento — isso é quase um quarto do preço de capa saindo antes de qualquer royalty ser calculado, e precisa estar na conta antes de fixar o preço. O segundo: os quinhentos títulos mais vendidos perderam relevância em comparação com dois mil e vinte e cinco, enquanto o número de ISBNs recuou um vírgula cinco por cento. Uma leitura possível, e é leitura, não conclusão da pesquisa: a venda está mais espalhada fora do topo.

O recado: Ele não é ordem para escrever terror. Ele autoriza três decisões mais frias: considerar o gênero na hora de posicionar o próximo livro, calcular o preço já contando com o desconto do varejo, e parar de medir o próprio resultado contra a lista dos mais vendidos. E o limite honesto: o Painel mede o varejo e não separa autopublicação de mercado tradicional, então nada aqui diz quanto o autor independente vendeu. Serve como mapa do terreno, não como retrato do seu caso. Salve este post e compartilhe com quem está decidindo o que publicar.

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