Desconto da Amazon não tira do seu royalty — equiparação de preço tira, e pode derrubar de 70% para 35%

Uma editora anunciou que vai parar de fornecer à Amazon por causa de desconto. Para quem publica sozinho, a regra é outra — e ela está escrita na página de royalties do KDP. Só que existe uma exceção, e é ela que mexe no seu dinheiro.

A editora anunciou a saída em 2 de setembro

Na abertura da Convenção Nacional de Livrarias, em São Paulo, Alexandre Martins Fontes — presidente da Associação Nacional de Livrarias e sócio da editora WMF Martins Fontes — disse que a editora deixará de fornecer livros à Amazon nos próximos meses, e defendeu um teto: "Espero que as livrarias aceitem a imposição das editoras de até no máximo 10% de desconto". É proposta de entidade, não norma.

No livro de capa comum, a conta é sobre o seu preço

A fórmula que o KDP publica é direta: "(Taxa de royalties x preço sugerido) – custos de impressão = royalty". E a página não deixa dúvida sobre a promoção: "O cliente pode comprar seu livro com desconto por um preço menor do que o preço sugerido devido às promoções, mas isso não afetará seus royalties".

No eBook, o ponto de partida é o mesmo

Na faixa de 35%: "Taxa de Royalties de 35% x (Preço Sugerido - IVA aplicável) = Royalties". Na de 70%: "Taxa de Royalties de 70% x (Preço Sugerido - IVA aplicável - Custos de Entrega) = Royalties". Nos dois casos, o percentual incide sobre o preço que você definiu — não sobre o que o cliente pagou numa promoção da loja.

A equiparação de preço é a porta que mexe no seu dinheiro

O KDP avisa: "há situações nas quais podemos vender o seu Livro Digital a um preço mais baixo para que ele se equipare ao preço de uma edição digital ou impressa estipulado por um concorrente". Nessa hipótese a fórmula vira "Taxa de Royalties x (preço Amazon - impostos e Custo de Entrega) = Royalties". E a página segue, literalmente: "Se equivalência de preço do seu Livro Digital fizer com que o preço da Amazon fique abaixo do preço sugerido mínimo obrigatório para a opção de 70%, você ganhará royalties de 35%".

O recado: A equiparação nasce de um preço de concorrente. Quem publica em várias lojas ao mesmo tempo, ou deixa uma promoção antiga rodando em outro canal, está criando o preço que a Amazon pode acompanhar. Vale conferir hoje: onde mais o seu título está anunciado, e por quanto. Regras de royalty do KDP mudam sem aviso — as citações acima são da consulta de 8 de setembro de 2026.

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